您好，我不是關鍵字廣告的從業人員，以下謹就我近幾個月的觀察提出我的淺見：
1. 精確的鎖定：由於網路資訊爆炸，在茫茫網海中最常進行的行為就是"找"，有"找"就代表有需求，比其他沒有表現出"需求"意願者，進行"找"這個行為的更代表有潛在的消費意願，因此針對"找"這個行為所衍生出來的商業模式就是關鍵字廣告，真對查找的"關鍵字"提供相應的內容，並同時帶出相應的廣告供查找者選擇，自然比漫無章法的強迫曝光方式更精確地鎖定潛在的消費者。
2.個別的資料：不同的關鍵字廣告可以個別地對應到個別的網頁或附加錨點的方式對應到個別的內容，可以說是火力集中又簡潔對應關係。相較於傳統的廣告曝光方式，為了集中廣告力度，傳統的廣告曝光方式大多採去將訪客引導至單一或少量的首頁或商品頁，彈性小且可能夾雜過多無關的內容。
3.效益的衡量：就對訪客精確地鎖定方面，效益上自然是大過於大部份的網路行銷方式。就技術上的困難度方面是最容易被克服的，想想，想要在特定關鍵字的搜尋結果上排名在前面，需要花多少專業技術與時間，而且花了心力還不一定能達成，但是關鍵字廣告只要肯花大錢，在所謂"精確鎖定的訪客"面前就能擁有前面的排名。
4.接受的程度：就消費上來說，搜尋出來的結果雖然接近卻不一定滿足查找者的需求，而關鍵字廣告大多是廣告主針對這些查找者所精心提供的內容(畢竟大部份的人不願意浪費廣告費)，所以查找者有一定的可能性會去點關鍵字廣告，所以接受程度是蠻高的。不過據我個人幾個月的統計，在關鍵字廣告與搜尋結果可能同時出現在同一頁面時，查找者點搜尋結果的比例約是7倍以上。
5.呈現的限制：這部份當然就是受限於字數，並且必需是純文字。相較於網頁上的圖文並茂，相形之下就遜色太多了。這代表的是，廣告主可能需要專精此道的從業人員才能將錢花在刀口上。
6.關鍵字的選擇：先前Yahoo有提供很好的工具讓廣告主查找關鍵字價格，讓廣告主可以權量後出價選擇最划算的關鍵字與價格，但是現在沒有了。建議您可以到Google提供的關鍵字建議工具https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal查找您需要的關鍵字。另外一種方式就是您先針對特定關鍵字搜索，對搜尋結果排名前幾名的網頁查看其原始碼，看看人家keywords是怎麼下的，可以提供您不錯的建議。(你只要在原始碼中尋找"keywords"便可以輕鬆找到)
如果說會產生哪些商業模式，除了以關鍵字廣告進行行銷外，大概就屬衍生的關鍵字代辦商了，你在搜索引擎查找"關鍵字廣告"就會看到一堆這類關鍵字代辦商的廣告。
他們提供的服務主要是給您所謂的關鍵字建議書，並且可以幫您包辦關鍵字廣告的建立，你只要出錢就好���而他們能夠從Yahoo或Google抽頭大約一成。換言之，您就是冤大頭，他們幫您花錢。
就我個人的觀點，這樣的服務有點怪，他們幫您花錢，他們幫您花得越多，他們就賺得越多，可是錢有花在刀口上SEO，雖然可以設每日上限，很有可能只是對無效的廣告設上限罷了，問題是您要的是有效的廣告阿。除非您能追蹤每一個訪客是從哪個網頁連入的，不然您只能茫然地默默承受，因為您根本不知道有沒有效。您唯一感受得到的是生意有沒有因為廣告而變好，但是這邊存在一個吊詭的情形，也許廣告真的做的很好，但是您不會賣（如有冒犯請見諒），以致客戶流失。
所以重點在於您需要加裝能夠讓您知道每個訪客是從哪個網頁連入的計數器，然後很辛勤地去一個一個連過去看，猜猜每個訪客是因為甚麼原因(關鍵字)找到您的，並且是排在第幾頁，同時去發現更多有效益的關鍵字。
試問那些關鍵字廣告商會這樣盡心盡力幫您這樣做SEO？不管他們有沒有，荷包應該是賺飽飽的，看越來越多家在做這生意就知道了，也代表關鍵字廣告效益是很大的，才會越來越人在搶生意。
總而言之，讓代辦商做沒啥不好，重點是自己要去花功夫盯著，我已經在上面將竅門說出來了，那真的很花時間，但是很有用，不過時間就是金錢。
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